上汽通用五菱2010年創(chuàng)建的自主汽車品牌。上汽通用五菱正式發(fā)布的新乘用車品牌“寶駿汽車”，標(biāo)志這個(gè)中國微車領(lǐng)頭羊開始正式進(jìn)軍方興未艾的轎車市場。寶駿品牌源由：“駿”的本義是良駒，寶駿即人們最心愛的良駒。
寶駿品牌是上汽通用五菱積二十多年造車經(jīng)驗(yàn)，融九年合資運(yùn)作精華，充分集成上汽、通用、五菱三方股東方的優(yōu)勢，著力打造的適合全球新興市場的乘用車品牌。其品牌定位為“可靠的伙伴”，以“樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”為品牌精神，旨在為消費(fèi)者提供“在擁有時(shí)覺得自豪的，有價(jià)值的汽車產(chǎn)品”，并以“具有國際標(biāo)準(zhǔn)和高可靠性，擁有成本和使用成本低，使客通用汽車（中國）總裁甘文維將寶駿列為與雪佛蘭、別克、凱迪拉克并駕齊驅(qū)的通用在華的第四大品牌。
上汽集團(tuán)總裁陳虹將榮威、名爵、寶駿并稱為上汽集團(tuán)自主品牌的“三駕馬車”。
寶駿汽車定位“可靠的伙伴”。“可靠的伙伴”品牌定位親切易于傳播，直觀而富有喻意，充分闡釋了上汽通用五菱“充分融合股東方資源，高起點(diǎn)發(fā)展自主品牌”的信念，以全新締造一個(gè)深受消費(fèi)者喜愛的合資企業(yè)價(jià)值新標(biāo)桿。
可靠，是一種價(jià)值，足以完全托付；
可靠，是一份榮譽(yù)，能夠絕對(duì)擔(dān)當(dāng)；
可靠，是共同經(jīng)歷過后的信賴與依靠。
寶駿品牌的商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)，與品牌名稱“寶駿”聲形一致，以“馬首”作為品牌標(biāo)識(shí)的主元素，以形表意，突出體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路，充分體現(xiàn)了“樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”的品牌精神。標(biāo)識(shí)中馬首昂立，代表企業(yè)與品向中國數(shù)百萬車主及用戶致敬！
經(jīng)典盾形徽標(biāo)：整體結(jié)構(gòu)采用了國際品牌常見的穩(wěn)固而堅(jiān)定的盾形，暗寓其產(chǎn)品的可靠品質(zhì)，及上汽通用五菱全面進(jìn)入主流乘用車陣營的決心與意志。
色彩感觀：以銀色金屬線條為主色，以綠色輔助色，用色簡潔大氣。銀色金屬線條具有鮮明的汽車行業(yè)商標(biāo)屬性，綠色則表達(dá)了上汽通用五菱“低碳、環(huán)�！钡睦砟�。
寶駿品牌以“樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”作為品牌精神。寶駿的目標(biāo)消費(fèi)者是有著平凡生活的普通人，但他們內(nèi)心并不缺乏向上進(jìn)取的精神。寶駿是一個(gè)平易近人的品牌，希望它能夠成為這樣一群有著進(jìn)取精神的普通人的可靠伙伴，并希望與消費(fèi)者建立信任關(guān)系，助消費(fèi)者關(guān)愛家庭、肯定自我。
品牌愿景：提供物有所值的產(chǎn)品和服務(wù)，適合消費(fèi)者工作和生活的雙重需要。
品牌宣言：一個(gè)有國際血統(tǒng)的，能夠提供質(zhì)量可靠的、擁有成本和使用成本低的產(chǎn)品，令顧客滿意的品牌。
2011年7月18日，時(shí)值上汽通用五菱全新乘用車品牌“寶駿”發(fā)布一周年之際，上汽通用五菱正式對(duì)外宣布，旗下寶駿汽車與中國國家馬術(shù)隊(duì)和中國馬術(shù)協(xié)會(huì)正式簽約，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
上汽通用五菱旗下寶駿品牌首款轎車——寶駿630，成為2011中國柳州世界水上極速運(yùn)動(dòng)大賽（IAC）官方指定用車。
